15.06.18

Prvenstvo se je že začelo in za našo ekipo se je začelo najbolj ugodno. Prva tekma in prva močna zmaga nad nasprotniki s 5:0. Produkcija Compass je posebej za vas izbrala najboljše, po našem mnenju, reklame vodilnih svetovnih znamk, posnete na predvečer najbolj pričakovanega svetovnega dogodka letošnjega poletja - svetovnega prvenstva v nogometu 2018. Tudi mi se pridružujemo vsem ljubiteljem nogometa nogometna ekipa samo zmage!

To ni prvič, da je Coca-Cola postala uradni sponzor svetovnega prvenstva v nogometu. In vsako leto kreativci svetovno znane blagovne znamke občinstvu predstavijo razburljive, zanimive in predvsem dinamične reklamne videe. To ni presenetljivo, saj sta hitrost in dinamika glavni značilnosti najljubšega športa vseh - nogometa.

Kar zadeva novi video, ima tudi nekaj svetle dinamike, saj so skozi celotno video serijo glavni liki, ki delujejo kot trenerji steklenic, nenehno v gibanju. In ves ta gib se odvija ob kultni skladbi Are You Ready skupine AC/DC. In kaj naj rečemo o tem! To je treba videti:

Štiriminutni animirani film, ustvarjen v visokokakovostni 3D grafiki, gledalcem pripoveduje življenjsko zgodbo enega najbolj kultnih nogometašev našega časa, legendarnega igralca španske "Barce" Leonela Messija. Reklama Gatorade ni veliko podobna običajni reklami, saj je popoln biografski animirani kratki film z lastno zgodbo. Le občasno se v rokah nogometne legende Lea Messija pojavi pijača Gatorade, kot bi namigovala, da gledalec vendarle gleda reklamo. Pa ne kateri koli oglas, temveč oglas, ki se je uvrstil na lestvico najboljših oglasov za svetovno prvenstvo v nogometu 2018.

Znana športna znamka Nike letos praznuje 20. obletnico, zato ob tej priložnosti, pa tudi na predvečer svetovnega prvenstva v nogometu 2018, začenja obsežno oglaševalsko kampanjo.

Qatar Airlines je letošnji uradni partner svetovnega prvenstva v nogometu 2018. Video, ki so ga kreativci Qatar Airlines predstavili na predvečer najbolj pričakovanega dogodka letošnjega poletja, je bolj podoben videospotu za himno svetovnega nogometnega prvenstva kot reklami za letalsko družbo. Poleg tega skladbo, ki se vrti skozi celotno reklamo, ki traja 1 minuto, izvaja šarmantna rjavolaska Nicole Scherzinger, nekdanja pevka nekoč priljubljene skupine “The Pussycat Dolls”.

Stavnica Bwin je javnosti predstavila razburljiv promocijski video, katerega zaplet se vrti okoli detektivske zgodbe o kraji najpomembnejše nogometne trofeje - pokala prvakov. Legende svetovnega nogometa – Brazilec Cafu, Argentinec Maradona, Nemec Effenberg in Španec Del Bosque – so sodelovale pri snemanju kratkega promocijskega filma za stavnico Bwin. V razburljivem detektivskem scenariju vsi liki nastopajo kot glavni osumljenci v tem odmevnem kazenskem primeru.

Orbit je lansiral še eno kreativno kampanjo iz serije “Time to Shine” pod nenavadnim imenom “Time to Speak!” Glavni cilj oglaševalske kampanje in zabavnih promocijskih videoposnetkov, ki so bili objavljeni v okviru nje, je pokazati, kako znanje angleščine pri stiku s tujci pomaga Rusom, da se rešijo iz neprijetnih situacij.

Pesem, izbrana za oglas Orbita "Time That Speak", je bila skladba "Sreča je nenadoma potrkala na vrata v tišini ..." iz slavnega sovjetskega filma "Ivan Vasiljevič spremeni svoj poklic". Edino, kar so kreativni ustvarjalci te glasbene reklamne mojstrovine spremenili, je bilo malo besedila in pesem prevedli v angleščino.

Toda Snickers je na predvečer svetovnega prvenstva v nogometu 2018 posnel resnično nogometni oglas iz serije "Nisi ti, ko si lačen" z zelo nepričakovanim protagonistom. Pri snemanju reklame je sodeloval slavni ruski pevec in skladatelj, zasluženi umetnik Rusije Igor Nikolajev. Po kreativnem scenariju reklame za Snickers, ki je bila uvrščena na seznam najboljših reklam za svetovno prvenstvo 2018, se je vanj prelevil eden od nogometnih navijačev.

Na lestvici najboljših reklam za svetovno prvenstvo v nogometu 2018 se je po našem mnenju znašel tudi video Budweiser z droni. Vloge nogometnih navijačev so po scenariju videospota odigrali številni igralci, ki so z droni zaigrali v reklamah za pivo Budweiser. Osrečiti jih je postalo glavno poslanstvo armade letečih rdečih dronov.

Južnokorejska avtomobilska znamka Hyundai pa je na predvečer svetovnega prvenstva v nogometu 2018 predstavila šampionsko serijo avtomobilov in posebej za to priložnost posnela reklamo z nogometno tematiko, ki se je uvrstila na lestvico najboljših reklam za Svetovno prvenstvo v nogometu 2018.

Avtomobilsko podjetje KIA je predstavilo svoj videoposnetek, posvečen Svetovnemu prvenstvu v nogometu 2018. Glavni junaki oglasa KIA so bili otroci, ki opravljajo teste in treninge, da bi izpolnili svoje sanje - stopiti na igrišče skupaj s svetovnimi nogometnimi zvezdami na svetovnem prvenstvu 2018. nositi nogometno žogo.

Ruski nogometaši so pred prvenstvom aktivno sodelovali pri snemanju številnih reklamnih kampanj. Na primer, v videu »Spremeni se kot Golovin« je zvezdnik svetovnega prvenstva 2018 ruski nogometaš Aleksander Golovin s svojim primerom pokazal, da je vse mogoče in da se otroške sanje zagotovo lahko uresničijo; glavno je verjeti in pojdi proti svojemu cilju. Video prikazuje tudi zgodbo malega dečka, ki je oboževalec Golovina in ki tako kot njegov idol sanja, da bi postal slaven nogometaš.

Za vsako svetovno prvenstvo je izdanih veliko reklamnih in promocijskih videoposnetkov - pokrovitelji iger tekmujejo v kreativnosti in duhovitosti. Ne morem z gotovostjo trditi, kako to vpliva na prodajo izdelkov blagovne znamke, a kot nogometni navdušenec vem eno stvar zagotovo - posamezni videoposnetki se nogometnim navijačem vtisnejo v dušo za dolgo časa in so priljubljeni še dolgo po nogometnem prazniku. zapustil. In nekatere od njih lahko imenujemo celo umetniška dela.

Svetovno prvenstvo 2018 v Rusiji ni bilo izjema. Kateri videi najbolj izstopajo? Poglejte v naš izbor.

Pepsi

Podjetje Soda je znano po izvirnih videoposnetkih. Tokrat so bili junaki kratkega filma priljubljeni nogometaši - argentinski napadalec Leo Messi, Brazilec Marcelo, nemški reprezentant Toni Kroos in Anglež Dele Alli.

Posnetek se je izkazal za resnično barvitega - nogometaši po mestnih ulicah lovijo žoge, napolnjene z modro barvo, ki jih ob udarcu raznesejo in obarvajo vse okoli sebe. Pravi praznik Holi! Tekmovanje v natančnosti poteka ob spremljavi ognjevite glasbe, a pazite sami:

Šarmantna lepotica, ki je na koncu videa z žogo odbila Messijev strel, ni le manekenka - je Carli Lloyd, profesionalna nogometašica iz Amerike.

100 dni pred svetovnim prvenstvom

To ni reklama, ampak promocijski video za svetovno prvenstvo 2018, ki je postalo najbolj intenzivno po številu zvezdnikov, ki so v njem sodelovali. Poleg slavnih nogometašev preteklosti in sedanjosti (Maradona, Ronaldo, Wayne Rooney, Nuno Gomes in mnogi drugi) so se ga udeležile tudi "zvezde", kot sta predsednik Mednarodne nogometne zveze Gianni Infantino in predsednik Rusije Vladimir Putin. to.

Vsi liki v videu so pokazali svoje znanje z žogo, vključno s predsedniki. Prepričajte se sami:

Fox Sports

Odličen promocijski video za svetovno prvenstvo 2018 je predstavil ameriški kanal Fox Sports. Pripoveduje zgodbo o tem, kako osamljeno dekle hodi na zmenke v upanju, da bo spoznalo popolnega fanta. Posledično spozna "tistega" in dogovorita se, da gresta skupaj na tekmo Brazilija-Argentina (ta se morda še zgodi na svetovnem prvenstvu). Na začetku dneva X mladenič zasnubi dekle in... potem se prepričajte sami!)

Adidas

Vsi nogometni videi so izjemno dinamični in le malokdo lahko v tem pogledu premaga znano znamko športnih oblačil in obutve Adidas. Video "Creativity Decides" je neposredna potrditev tega. Udeležilo se ga je 56 znanih ljudi - športnikov, trenerjev, glasbenikov in preprosto znanih osebnosti. Seznam je izven lestvic - Zidane, Mourinho, Pogba, Beckham, Salah, Pharell Williams in celo ... Jurij Dud.

Kaj je nastalo iz te mešanice? Glej spodaj.

Bwin

Vznemirljiv kratki detektivski film, dolg dve minuti in pol, je predstavila stavnica bwin. V videu z naslovom "Kdo je ukradel pokal?" igrali so nogometni mojstri, kot so Diego Maradona, Vicente del Bosque, Stefan Effenberg in Cafu. Vsi zastopajo ločeno državo na tem svetovnem prvenstvu in med njimi se razplamti rivalstvo, da bi "ukradli" dolgo pričakovani pokal.

Resne strasti se vnamejo v najboljših tradicijah vohunskih akcijskih filmov. Kot vemo, je Nemčija že izpadla iz tega tekmovanja. Kdo bo na koncu domov odnesel pokal? Vprašanje v videu tako kot doslej na svetovnem prvenstvu ostaja odprto.

Coca-Cola in islandska ekipa

Izjemen video je islandska ekipa skupaj s Coca-Colo predstavila za svetovno prvenstvo 2018. Video je režiral reprezentančni vratar Hannes Thor Halldoursson. Mimogrede, režija in oglaševanje sta glavni dejavnosti tega nogometaša. Kot veste, je v reprezentanci zelo malo profesionalnih nogometašev – v bistvu vsi hodijo na redno delo med odmori med treningi.

Glavna nit izvirnega videoposnetka je slavni bojni vzklik islandskih navijačev "Hu!" - dva udarca na boben, ploskanje z rokami. In celo znane nogometne ekipe lahko zavidajo Vikingom trdnost. Na žalost je reprezentanca že zapustila svetovno prvenstvo, vendar je bil to njen prvi debi na turnirju takšnega obsega, tako da ima majhna, a zelo namenska država še vse pred sabo.

Video neverjetne lepote s severnjaškim pridihom, poglejte si sami:

Guy Ricci za Beats by Dre

Odličen motivacijski video je predstavil slavni angleški režiser Guy Ricci. V njej je povedal resnične zgodbe nogometašev Neymarja, Ozila, Mendyja in Kanea, ki so odraščali v slumih, a so s svojo vztrajnostjo in neverjetno željo dosegli neverjetne rezultate.

"Ko opaziš priložnost v oviri," pravi videoposnetek, ki prikazuje preprostega ruskega fanta, ki ravno začne brcati žogo na dvorišču. Cel film, ki vzbuja neverjetna čustva. Mimogrede, video je bil posnet v Ukrajini.

Nike

Še en dinamičen video iz podjetja oblačil in obutve za šport, zdaj pa Nike. V njem se nogomet prepleta s pridihom brazilskih ulic, glavna motivacija pa je še vedno ista - želja po igri in nenehno delo lahko vsakogar dvigneta na vrh.

Ni čudno, da video pravi: "Naš nogomet se rodi na ulicah."

Coca-Cola

Samo pravi navijač bo razumel razočaranje, ko je tvoja najljubša ekipa izgubila gol. Oglaševanje Coca-Cole vsakogar spominja, da se je vredno pripraviti na tekmo vnaprej / kupiti vse, kar potrebujete, da sredi nogometne bitke ne boste brezglavo tekli v supermarket.

Lisica

Foxova promocija poleg tega, da je hitra in polna znanih nogometnih obrazov na zaslonu, ponuja tudi idejo o tem, kako se bo ves svet to poletje povezal skozi njihovo ljubezen do nogometa. Posebni zvezdi videospota sta bila Beckham in Deadpool.

In za stavek "Vaš zajtrk to poletje bo pivo!" ustvarjalci promocije lahko takoj dobijo oskarja!)

ZDF

Nenavaden video za svetovno prvenstvo je predstavila nemška televizijska hiša ZDF. Takoj je jasno, da so se ustvarjalci pri pripravi videoposnetka posvetovali z ruskimi strokovnjaki, čeprav le zato, ker je bila za zvočni posnetek uporabljena Castina pesem "There's Noise Around".

Videospota so se lotili zelo kreativno - tukaj ni legendarnih nogometnih zvezdnikov, ampak babica na vrtu namesto žoge polni zeljno glavo, nogometni navijači iz vse države pa prihajajo na Rdeči trg, kjer postavijo travnik, postavljati gole in seveda igrati nogomet.

Nogometna pravljica za vse navijače!

Od Maradone
pred Messijem

1982, mladega Diega Maradono na poti v slačilnico dohiti mladi navijač in mu začne vztrajno ponujati steklenico Coca-Cole. Nogometaš je najprej vljudno zavrača, a na koncu ne zdrži in ga izprazni v enem požirku. Hitro naprej v leto 2014 - najstnik se s pepsijem razkazuje po sumljivih ulicah Ria in med hojo zadene časopis, za katerim se skriva novi idol Argentine Lionel Messi. In če gledamo običajno televizijsko reklamo, potem gre najstnik naprej, in če imamo pred seboj interaktivno različico in v tistem trenutku kliknemo na ekran, potem cela ulica prepozna Lea in mu ne pusti mimo.

Klasični televizijski format: zvezdniki in hashtagi

Velika športna velikana sta letos nadaljevala s tekmovanjem v kreativnosti, uradni sponzor je le Adidas, ki dovoljuje le neposredno navajanje svetovnega prvenstva. Toda na koncu je Nike nastopil opazno močneje: najprej z videom »Winner Stays«, zaplet spominja na »Jose + 10«, kjer si otroci, ki brcajo žogo, predstavljajo, da so svetovne zvezde, nato pa se vanje čudežno dejansko spremenijo. V ozadju tega smešnega in nepozabnega videa je Adidasov odgovor "The Dream" z Leom Messijem, Luisom Suarezom in Xavijem ter novo skladbo Kanyeja Westa videti precej bledo – v nasprotju z drugim, že smešnim videom z Beckhamom in Zidanom, ki sta nauči mladega Garetha pametnega Bale in Lucas Moura.

Tudi Pepsi je zaposlil svojo ekipo zvezd (tako kot Nike podjetje ne sponzorira svetovnega prvenstva), ki je objavil vesel video z istim Messijem, ki je bil omenjen na samem začetku. A če smo leta 2002 tekmo s sumo borci lahko spremljali le sede pred televizorjem, je danes veliko bolj verjeten scenarij, ko imamo opravka z interaktivno internetno verzijo novega Pepsijevega videa ali sledenjem hashtagom, da je podjetje uporabo. Tematski računi na družbenih omrežjih, mobilne aplikacije, ki so jih ustvarile svetovne blagovne znamke, in posebna mikrospletna mesta - marketinške strategije za svetovno prvenstvo v Braziliji so se v primerjavi z zadnjimi prvenstvi spremenile nič manj kot sestave igralskih ekip.

Dugout Show

Samsung, ne da bi bil sponzor prvenstva, je splošno nogometno norijo izkoristil tudi za kampanjo promocije cele vrste novih pripomočkov (predvsem pametni telefon S5) je pod svojo zastavo zbral številne nogometne zvezde - med njimi je tudi Aleksander Keržakov. Serija videoposnetkov o tem, kako ekipa Galaxy 11 pod vodstvom Franza Beckenbauerja ščiti Zemljo pred invazijo nezemljanov, je hitro postala priljubljena na internetu. Poleg tega je bila predstavljena spletna stran Galaxy 11, kjer lahko spremljate dogodivščine sanjske ekipe, prenesete mini igre in spoznate nove izdelke korejskega podjetja.

Do začetka nogometnega dogajanja, ki združuje milijone gledalcev z vseh celin, je še zelo malo, splet pa so že preplavili posnetki svetovnega prvenstva 2018.

V zadnjem času je zelo opazna dejavnost video oglaševanja. Vsak predstavnik posamezne države poskuša pripraviti izvirno video sekvenco. Poleg tega obstajajo uradni promocijski videi, vendar to ne pomeni, da imajo vsi enak viralni učinek. Želeni rezultat so uspeli doseči predvsem sponzorji FIFA.

Vzemimo za primer uradni promocijski video za svetovno prvenstvo v nogometu 2018 z naslovom »100 dni do svetovnega prvenstva«. V oglasu so nogometni zvezdniki, ki brcajo nogometno žogo, na koncu videa pa si ruski predsednik Vladimir Putin in predsednik FIFA žogo vržeta.

FIFA sodeluje z velikimi podjetji, kot so Adidas, Hyundai/Kia, Coca-Cola, VISA, Qatar Airways, Gazprom in drugimi.

Coca-Cola World Cup 2018 TV gledalce vedno razvaja z zanimivimi videi. Coca-Cola 2018 je tokrat uspela spodbuditi oboževalce z vsega sveta, da se odžejajo s svojo najljubšo pijačo, ki lahko še popestri okus zmage ali poteši grenkobo poraza.

Na primer, proizvajalci druge pijače, Pepsi, svoje gledalce vedno razvajajo s pisanimi videi. Njihov oglas za svetovno prvenstvo 2018 je že pritegnil pozornost številnih oboževalcev, saj nastopajo nogometaši, kot so Lionel Messi, Toni Kroos, Dele Alli in Marcelo.

Igralci so igrali vlogo huliganov, ki brcajo žogo, ki je sestavljena iz modre barve, vse to počnejo ob razburkani glasbi, pred presenečenim občinstvom.

Še en sponzor svetovnega prvenstva v nogometu 2018 je svetovno znano podjetje VISA. Oglaševanje VISA World Cup 2018 omogoča uporabnikom kartic plačevanje nakupov v supermarketih, registracijo v tekmovanju in osvajanje nagrad.

Udeleženci imajo tudi enkratno priložnost, da se pridružijo navijaški skupini VISA, v sklopu katere se lahko udeležijo svetovnega prvenstva. Njihova reklama za svetovno prvenstvo motivira vse uporabnike kartic, poleg tega pa je v njej zaigral ruski nogometaš Aleksander Keržakov.

Tudi McDonald's se je odgovorno lotil priprav na svetovno prvenstvo 2018 in navijačem pokazal svoj reklamni video.

Oglaševanje za svetovno prvenstvo 2018 je pogosto sestavljeno iz celotnega motivacijskega sporočila navijačem. Tako je znana britanska televizijska hiša BBC izdala promocijski video, posvečen svetovnemu nogometnemu prvenstvu, ki temelji na znani ruski romanci "Black Eyes".

Znana znamka športne opreme Adidas je izdala tudi oglas za svetovno prvenstvo v nogometu 2018, v katerem so nastopali nogometni zvezdniki.

Eno od stavnih podjetij v Rusiji se ni moglo izogniti svetovnemu prvenstvu v nogometu 2018 in je posnelo video z naslovom "Kdo je ukradel svetovno prvenstvo?", ki je sestavljen iz 5 reklam. Pri snemanju videa so sodelovale legende svetovnega nogometa, kot so Vincente del Bosque, Cafu, Stefan Effenberg in Maradona.

Prihajajoče svetovno prvenstvo v nogometu, ki bo 14. junija 2018 potekalo v Rusiji, vznemirja ume in srca oglaševalcev, ki nameravajo k svojim blagovnim znamkam in izdelkom privabiti več strank. Oglaševati svoje izdelke je možno in potrebno, vendar mora biti to storjeno tako, da ne kršimo avtorskih pravic podjetij, odgovornih za izvedbo tekem. Na primer, avtorske pravice FIFA in njihovih uradnih sponzorjev se nikoli ne smejo uporabljati za ustvarjanje prihodkov. Seveda, da bi pritegnili pozornost obiskovalcev svojih obratov, lahko uporabite simbole organizatorjev prvenstva, vendar le z navedbo imetnikov avtorskih pravic.

V izložbah svojih trgovin ali kavarn lahko postavite plakate z razporedi tekem, obvestili o prihajajočih srečanjih in dogodkih, vendar v nobenem primeru ne uporabljajte logotipov FIFA ali celo pisav, ki so patentirani uradni atributi. V tem primeru vas lahko obtožijo kršitve avtorskih pravic in vam naložijo velike denarne kazni ali celo zaprejo vaše podjetje.

Postavitev zunanjega oglaševanja s strani moskovskih oblasti

Za zunanje oglaševanje svetovnega pokala naj bi porabili najmanj 50 milijonov rubljev. Oblasti prestolnice so načrtovale namestitev 9 tisoč plakatov na vse mestne tribune in stojnice ter več kot 2 tisoč nalepk, ki bodo nalepljene v moskovskem metroju.

V nalogu, ki smo ga že prejeli od naročnika, je navedeno, da vsi materiali ne smejo vsebovati avtorskih simbolov, znakov ali oznak, ki se nanašajo na FIFA. Izjeme bodo le v primerih, ki so določeni s posebnimi odredbami.

Za referenco:

Moskva bo gostila 12 tekem svetovnega prvenstva. Med njimi bo prva uvodna tekma prvenstva, finalna tekma in tekma za tretje mesto, ki obeta zelo vročo in zanimivo.

Uradni partnerji in sponzorji svetovnega prvenstva v nogometu

Jasno je, da si oglaševalci in tržniki prizadevajo zagotoviti, da njihova podjetja postanejo priljubljena med tako velikimi in pomembnimi dogodki, kot je svetovno prvenstvo. Vendar pa lahko samo pritegnejo pozornost svojih strank na prihajajoče tekme, ne da bi uporabili uradne simbole, barve in odtenke, pisave in metode pisanja. Vsaka kršitev lahko povzroči zelo visoke globe. Uradni partnerji, ki lahko uporabljajo vse te atribute, so razdeljeni v tri skupine:

1. FIFA partnerji -
   Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, VISA, Gazprom Kitajski koncern Wanda Group, ki je novinec, je pogodbo s FIFA podpisal šele spomladi 2016. Ti partnerji imajo vse pravice do uporabe simbolov, napisov, sloganov v svojih naslovih in oglaševalskih akcijah.
2. Sponzorji svetovnega prvenstva so podjetja: Bud, MacDonald's, Hisense, proizvajalec gospodinjskih aparatov in elektronske opreme. Slednje je bilo sponzor že na svetovnem nogometnem evropskem prvenstvu leta 2016 v Franciji. Nov sponzor je tudi kitajsko podjetje Vivo. Uradni sponzorji lahko uporabljajo oglaševalske pravice, vendar le v okviru določenega svetovnega prvenstva.
3. Regionalni sponzorji, ki so nadomestili nacionalne sponzorje. Vsaka celina mora imeti zastopane 4 korporacije. Sponzorski paketi za prihajajoče svetovno prvenstvo se ne prodajajo prav hitro, v Evropi je zaenkrat le en regionalni sponzor - Alfa Bank. Lahko bo uporabljal oglaševalske pravice in storitve za nogometne navijače.

Samo te kategorije oglaševalcev imajo pravico oglaševati svoje blago in storitve z logotipi turnirjev in simboli FIFA. Dovoljeno jim je izdelovanje spominkov, organiziranje promocij, katerih nagrade so lahko izdelki s simboli prvenstva, pa tudi vstopnice za same tekme.

Kaj naj storijo oglaševalci, ki nimajo pravice do uporabe simbolov svetovnega prvenstva?

Če niste uradni sponzor ali partner svetovnega prvenstva v nogometu, morate upoštevati številne pogoje in pravila, da ne bi padli v kategorijo kršiteljev.

Najpomembnejša in najstrožja prepoved je uporaba uradnih simbolov FIFA, fotografij in videoposnetkov, ki so zaščiteni z avtorskimi pravicami v vaših oglasnih materialih. Pri tem morate biti zelo previdni.

Med promocijami, seminarji, predstavitvami, loterijami in drugimi promocijskimi dogodki vstopnic za tekme svetovnega prvenstva ni mogoče podeliti ali ponuditi kot nagrado. To lahko storijo samo imetniki avtorskih pravic.

Ne morete okrasiti svojih ustanov, ustanov, izložb, uličnih kavarn s kopijami promocijskih materialov za svetovno prvenstvo. Izogibajte se uporabi logotipov svetovnega pokala, uradnih pisav in velikosti napisov. Da bi se izognili težavam, je pomembno razumeti, da lahko na vhodu ali v oknu pritrdite plakat z razporedom tekem, okrašen v odtenkih ruske zastave ali s podobo nogometne žoge. Vendar ne smete uporabljati napisov, ki so sprejeti na uradnem gradivu svetovnega prvenstva.

Težave za mala podjetja pri uporabi simbolov svetovnega prvenstva

Ne mislite, da prepovedi veljajo samo za velika podjetja, ki imajo sredstva za plačilo sankcij. Tudi mala podjetja in podjetniki so lahko kaznovani. Na primer, poleti 2017, med pokalom konfederacij FIFA v Sankt Peterburgu, so bili številni lastniki majhnih kavarn, barov in restavracij obtoženi kršitev avtorskih pravic. Pri oblikovanju svojih ustanov so uporabljali simbole pokala. Še eno dobro znano verigo barov so ujeli pri uporabi logotipa na svoji spletni strani. Zato je na predvečer svetovnega prvenstva pomembno preveriti in odstraniti vse atribute in simbole uradnih podjetij.

Kako narediti svojo oglaševalsko kampanjo varno in učinkovito brez uporabe prepovedanih simbolov svetovnega prvenstva

Tukaj boste našli nekaj preprostih nasvetov, ki vam bodo pomagali narediti vašo oglaševalsko kampanjo koristno in učinkovito. Hkrati se boste lahko izognili nesporazumom in kaznim.

• Lahko se pogovarjate o smešnih in radovednih dogodkih, ki so se zgodili med tekmami, razpravljate o najbolj znanih igralcih in delite vtise, pridobljene med gledanjem tekem.
• Svojim bodočim strankam lahko ponudite najboljše pogoje za skupni ogled tekem, kupite velike televizorje in jih namestite na najboljša mesta.

• Kupite udobno pohištvo, sveže pivo, privoščite svojim strankam najboljše jedi.
• Udeležencem obljubite nagrade v promocijah, povezanih z nogometom, vendar brez uporabe simbolov FIFA.
• Pri oglaševanju elektronike in pripomočkov lahko uporabite fraze, ki vas bodo spodbudile k nakupu boljše opreme za ogled prihodnjih tekem.

• Oglaševanje osvežilnih pijač je lahko povezano tudi s prihajajočimi igrami, vendar brez uporabe uradnih imen ali izrazov.
• Povečajte svoje oglaševalske akcije po e-pošti in SMS-ih ter ponudite dostavo na dom, da boste svojim strankam omogočili brezskrbne oglede tekem.

Vse te ukrepe je treba izvesti vnaprej, saj je svetovno prvenstvo pred vrati, tekmovalcev, ki želijo zaslužiti s svojimi oglaševalskimi kampanjami, je veliko.